地板企业下半年探寻高价原料突破口

2019-01-06 21:54

  上游楼市调控加大、原材料价格不断上涨,地板企业该如何寻求突破迎接后面的挑战?

  上半年地板企业经营惨淡个别企业表现突出

  “今年上半年,深圳地板市场,除个别企业表现还可以外,大部分企业可以用惨淡来形容。”深圳市建材行业协会地板专业委员会秘书长韩义文如是认为。据了解,今年上半年深圳木地板市场经历了难以忍受的低迷,部分本土木地板企业销售量与2009.2010年同期相比,下降了20%—30%。

地板企业下半年探寻高价原料突破口

  为什么上半年地板市场会如此的惨?韩义文认为主要原因还是,受上游楼市调控政策的影响。今年国八条出台,房产业遭遇了很严苛的调控,让身处房产业下游的家居产业受到了很大的影响。其实从2009年一直到2011年国家对房产的调控从来没有放松过,即使对家居的影响会滞后,但持续不断的政策出台,没有给家居企业任何喘息的机会。所以这种影响还将会长期存在。

  另一原因,对深圳地板企业而言,“价格战”打的太猛了。地板企业的利润发展到如今已经非常透明,但大家为了销量与生存没办法,特别是中小企业,在没有太多知名度的情况下只能拼价格,而此时一旦有知名度的地板企业加入到价格战行列,小企业面临的必将是死亡,这也就是为什么,深圳有个别企业表现还可以的原因之一,一方面有一定的品牌知名度,另一方面适当的促销与让利,还是会有不少销量的。但韩义文告诉笔者,个别表现突出的地板企业绝不是因为促销与让利的原因,而是企业领导者对市场的正确分析与对市场的正确决策。

  前景不明朗地板企业做好长期艰苦奋斗准备

  面对眼下的“金九银十”,深圳地板企业是否会有新的转机?韩秘书长认为,恐怕前景没那么明朗。“从去年10月份房地产限购令出台开始,就有人说楼市价格会下降,市场会回暖,到现在了,也没看到深圳楼市降价,不但没降,反而还在升,接下来国家又出台了限价政策,到后面连房租都在涨价,如此种种发展趋势,家居行业接下来的市场前景会好吗,我真的不敢说。”韩秘书长如是分析。当然,也不是说下半年会更艰难,毕竟家居行业的旺季在下半年,特别是接下来的十月,所有地板企业还是应该充分做好准备,迎接接下来的市场挑战。地板企业还得做好长期攻坚战的准备。

  地板行业缺智慧型领导人才多强混战

  如今深圳地板行业,没有说哪家独大,几家全国性的地板品牌和本土数家知名度较高的地板品牌占领了深圳80%的市场。另外一些小企业、小作坊占领了20% 的市场。韩秘书长告诉笔者:“在80%的市场里,还没有哪家能做到30%以上,深圳的地板市场仍将是多强混战的局面。”

  为何深圳地板行业不能产生明星企业?韩秘书长认为,一个企业发展的高度取决于领导者的思想与决策高度。地板企业之间发展的差距在哪?在人才,在企业的销售人才与领导人才。销售人才缺,不仅是地板行业的问题,很多别的行业也缺,深圳消费高,没有好的待遇是留不住人的才,关键问题是如今地板行业尤其缺的就是“智慧型” 的领导人才。这也就是为何有些企业还能在困境中生存良好的重大原因。

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